顏色是如何影響用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率的呢？
一個(gè)基本的原理是——顏色是情緒的符號(hào)，雖然不是完全對(duì)等，但是存在高度重合，而情緒可以影響決策，進(jìn)而影響網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。所以，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師就不能不去研究不同顏色代表著何種情緒。
我們認(rèn)為，作為一名網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師，應(yīng)該知曉如下基本的顏色知識(shí)。
第一類知識(shí)：不同顏色傳達(dá)的信息
不同顏色代表著不同的情緒，引導(dǎo)訪客產(chǎn)生不同的行動(dòng)。為此，我們專門制定了一個(gè)表格。

顏色	情緒
紅色	欲望、激情
橙色	冒險(xiǎn)、對(duì)話、友誼和前瞻性思考
黃色	樂趣，樂觀，負(fù)擔(dān)得起，自信，溝通，新想法
紫色	靈感、思考者、創(chuàng)造力、個(gè)人、潛意識(shí)
藍(lán)色	溝通、信任、和平、誠(chéng)實(shí)
綠松石	溝通、平衡、成功、時(shí)尚、精英、昂貴
粉紅色	愛、同情、培育、理解、尊重、積極、鼓舞
銀色	光明、超前、現(xiàn)代、清晰、強(qiáng)大、能量、財(cái)富、昂貴、階級(jí)、企業(yè)
金黃色	成功、贏家、財(cái)富、昂貴、優(yōu)雅、價(jià)值、質(zhì)量和地位
白色	天真，干凈，純潔，沒有壓力，前進(jìn)，清晰，現(xiàn)代
黑色	神秘，神秘，奢華，黑暗，力量，控制，未知

從如上表格中，我們可以看出這樣兩點(diǎn)：其一，一種顏色具有豐富的內(nèi)涵，而不是只有一種內(nèi)涵，但是一種顏色，指明了一個(gè)方向。其二，大多數(shù)情況下，一種顏色不會(huì)代表兩種截然相反的情緒。
第二類知識(shí)：基本的顏色搭配知識(shí)
原色也被稱之為基本色，是不能由其他顏色混合而成的。人的眼睛可見的三種原色是紅黃藍(lán)。
二次色由兩種原色混合而成:藍(lán)色和黃色產(chǎn)生綠色，紅色和黃色產(chǎn)生橙色。
三原色是由主色和副色組合而成:藍(lán)綠色或紅橙色。
互補(bǔ)色是彼此互補(bǔ)的顏色——它們位于色輪的兩端。這些顏色包括藍(lán)色和橙色，紫色和黃色，紅色和綠色。在色輪上，類似的顏色是緊挨著的——它們搭配得很好，但更多的是使用的顏色的色調(diào)/色度，如紫色、藍(lán)色紫色、藍(lán)色、藍(lán)色綠色、綠色。
所以，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在為網(wǎng)站配色的時(shí)候，需要特別注意，要進(jìn)行合理、合適的顏色搭配。
第三類知識(shí)：色彩如何影響訪客？
關(guān)于顏色是如何影響訪客的，有兩個(gè)結(jié)論：
其一， 人們?cè)跒g覽你的網(wǎng)站的90秒內(nèi)就會(huì)下意識(shí)地做出決定，其中62%到90%的判斷僅僅是基于顏色。
其二，顏色可以提高80%的品牌認(rèn)知度，所以對(duì)你的目標(biāo)人群進(jìn)行調(diào)查，保持所有線上和線下促銷活動(dòng)的品牌一致性是非常重要的。
基于如上兩點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的啟示是：首先，要根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)和產(chǎn)品屬相，而選擇相應(yīng)的顏色；其次，線上網(wǎng)站的顏色應(yīng)該與公司品牌顏色、VI系統(tǒng)顏色保持一致。
第四類知識(shí)：不同性別和年齡訪客對(duì)顏色的偏好
男人和女人、兒童和成人對(duì)顏色的偏好是不同的，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師需要了解潛在訪客的基礎(chǔ)上，選擇顏色。為此，我們同樣制作了一個(gè)顏色偏好表格。

類別	顏色
男人偏好的顏色	藍(lán)色、綠色
女人偏好的顏色	藍(lán)色、綠色、紅色、淡紫色
19歲以下的青少年	炭黑、牛仔藍(lán)、白、黑、深紅色、桔橙色
20 - 30歲的年輕人	深藍(lán)色、粉藍(lán)色、紅色、鮮綠色、紫色
40 - 55歲	黑、灰色、杏粉色、松綠色
55歲以上的老年人	淡紫色、淺米色、藍(lán)色、冷淡的石灰色、粉紅色、蠟白色